AI賦能老字號(hào)，助力假期消費(fèi)【交匯點(diǎn)新聞發(fā)布 2025.10.03】

楊民仆2025-10-03 19:54:50

來(lái)源：交匯點(diǎn)新聞

這個(gè)假期，一些老字號(hào)經(jīng)AI賦能，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)智慧服務(wù)新體驗(yàn)，也讓傳統(tǒng)品牌在數(shù)字浪潮中煥發(fā)新生機(jī)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙重提升。

“本來(lái)?yè)?dān)心定制化會(huì)很耗時(shí)，沒(méi)想到整個(gè)過(guò)程像變魔法一樣快。AI自動(dòng)幫我調(diào)整了色彩搭配，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。”10月2日，在南京江寧織造博物館，游客李女士拿著一塊印有自己肖像與秦淮風(fēng)景的絲巾興奮地說(shuō)。

記者了解到，游客只需在互動(dòng)屏或萬(wàn)事利絲巾定制小程序，上傳個(gè)人照片，AI系統(tǒng)即可將人物肖像與夫子廟、玄武湖等城市景觀自然融合，生成獨(dú)一無(wú)二的絲巾設(shè)計(jì)。經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)打印制作，游客最快5分鐘即可帶走專屬“南京禮物”。

據(jù)了解，2025年9月29日，江寧織造博物館與杭州老字號(hào)萬(wàn)事利絲綢旗下的江蘇萬(wàn)事利文化科技有限公司正式簽署數(shù)字化戰(zhàn)略合作協(xié)議，南京萬(wàn)事利絲綢藝術(shù)館同步開(kāi)館。萬(wàn)事利江蘇公司負(fù)責(zé)人蘇麗紅告訴記者，這項(xiàng)創(chuàng)新服務(wù)的背后依托于萬(wàn)事利推出絲綢行業(yè)首個(gè)實(shí)用圖形AI大模型——萬(wàn)事利花型大模型，該模型擁有70萬(wàn)+花型數(shù)據(jù)庫(kù)和300多種AI圖像算法，能夠?yàn)槿?0億人每人設(shè)計(jì)10萬(wàn)條不重復(fù)的絲巾圖案。此次合作，將圍繞“絲綢文化數(shù)字化表達(dá)”展開(kāi)，將傳統(tǒng)絲織技藝與AI人工智能設(shè)計(jì)、數(shù)字印花等前沿科技深度融合，讓千年織造文明“活起來(lái)”。

AI在提升服務(wù)體驗(yàn)方面同樣發(fā)揮著重要作用。

在無(wú)錫宜興市丁蜀鎮(zhèn)蜀南古街上的江蘇老字號(hào)紫砂品牌——華鳳翔老店，近期新上線的AI導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)。華鳳翔“紫砂彩陶裝飾技藝”十三代傳承人的錢盈盈介紹，當(dāng)顧客咨詢產(chǎn)品時(shí)，線下導(dǎo)購(gòu)員只需輕觸手中的智能終端，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)顧客年齡、區(qū)域、工作等信息進(jìn)行深度分析，結(jié)合當(dāng)下展廳的產(chǎn)品系列，自動(dòng)生成一套充滿個(gè)性化的推薦話術(shù)，徹底打破了傳統(tǒng)導(dǎo)購(gòu)“千篇一律”的推薦模式。這種“科技+匠心”的服務(wù)模式，讓這份導(dǎo)購(gòu)服務(wù)得更精準(zhǔn)、更高效。

如今，多家老字號(hào)借助 AI 技術(shù)，為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)注入全新活力。

華鳳翔利用AI為全球知名車企設(shè)計(jì)車模顏色。在設(shè)計(jì)初期，團(tuán)隊(duì)借助AI算法對(duì)該車企百年車型數(shù)據(jù)庫(kù)中的經(jīng)典色彩基因、車身流線特征進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，精準(zhǔn)提取出最能體現(xiàn)品牌調(diào)性的車漆基準(zhǔn)色，并通過(guò)AI可視化工具模擬不同光線、場(chǎng)景下車漆的色彩變化與質(zhì)感表現(xiàn)，確保基準(zhǔn)色既符合品牌傳承又適配現(xiàn)代審美，讓傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域煥發(fā)出新的生機(jī)。

為迎接國(guó)慶節(jié)，中華老字號(hào)南京云錦研究所推出《玉堂金駿》云錦作品，設(shè)計(jì)師張馨韻向記者介紹了利用AI創(chuàng)作的細(xì)節(jié)。

先確定創(chuàng)作方向：以馬為題材、用較少色彩。于是，設(shè)計(jì)師提煉出“側(cè)面的馬首”“祥云”“纏枝花紋”“金銀質(zhì)感”等關(guān)鍵元素，輸入AI軟件，生成了第一版初稿。作品采用云錦的三色金龍袍織造工藝，以真金、真銀及桑蠶絲線織成，局部使用特殊的“泥點(diǎn)”技法增添細(xì)節(jié)，整體光耀奪目。即使顏色使用較少，但仍表現(xiàn)出云錦特有的“妝金”的藝術(shù)特色與質(zhì)感。

這個(gè)假期，中華老字號(hào)寶慶銀樓推出“吾福臨門(mén)”鎏光敘系列，包括項(xiàng)鏈、手鏈等26款產(chǎn)品。設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)傳統(tǒng)文化中的大五帝錢和小五帝錢。大五帝錢由秦始皇、漢武帝、唐太宗、宋太祖和明成祖五位帝王在位期間鑄造，材質(zhì)為青銅。小五帝錢則是清朝順治、康熙、雍正、乾隆和嘉慶五代帝王期間鑄造，材質(zhì)為黃銅，寓意著“五世其昌”，寄托了人們對(duì)美好生活的向往和祝福。

“產(chǎn)品中既要有這些傳統(tǒng)文化信息，并加入‘馬踏飛燕’動(dòng)態(tài)造型與五行元素符號(hào)。同時(shí)，該系列還注重實(shí)用性和美觀性，例如云紋、桶珠等元素的運(yùn)用，提升了飾品的藝術(shù)價(jià)值。于是通過(guò)AI很快生成了上百種款式，如果人工約需一周甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能完成。”寶慶銀樓技術(shù)中心主任劉浩告訴記者。AI通過(guò)智能算法，將以上元素進(jìn)行數(shù)字化重構(gòu)，既保留手工鏨刻的溫度，又增添科技美學(xué)的精度。

當(dāng)下不少老字號(hào)還將AI技術(shù)廣泛應(yīng)用到宣傳內(nèi)容制作環(huán)節(jié)。

桂花鴨品牌宣傳為何大量使用AI？南京桂花鴨（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理劉智強(qiáng)解釋說(shuō)，除了節(jié)省時(shí)間外，更重要的是，作為扎根金陵多年的老字號(hào)，想要在當(dāng)下市場(chǎng)持續(xù)煥發(fā)活力，不能僅靠老顧客的情懷支撐，更需要主動(dòng)打破“傳統(tǒng)”標(biāo)簽的局限，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光。因此品牌使用AI技術(shù)，用更貼近年輕群體審美和傳播習(xí)慣的方式，讓老字號(hào)形象變得更鮮活、更有吸引力。

比如中秋主題宣傳，只需向AI輸入“金陵中秋宴、古風(fēng)家庭聚餐場(chǎng)景、桂花鴨美食、傳統(tǒng)建筑與燈籠元素”等關(guān)鍵詞，AI就能快速生成如畫(huà)卷般、充滿傳統(tǒng)韻味又貼合品牌的宣傳圖。畫(huà)面中，身著古裝的一家人圍繞餐桌共享美食，桂花鴨作為主角之一，與團(tuán)圓氛圍完美融合，既凸顯了產(chǎn)品，又傳遞出中秋佳節(jié)的溫馨情意。

不僅如此，AI在虛擬形象創(chuàng)作與動(dòng)畫(huà)制作方面也為品牌宣傳添彩。比如卡通鴨子們呈現(xiàn)出“蹦蹦跳”等活潑有趣的動(dòng)作，傳遞出輕松愉快的調(diào)性，更易引發(fā)年輕消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。

新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 楊民仆

編輯：王建朋